·戴帽子的番茄 发表于 2008-6-24 15:50:00

作者：持瞬

1. 广告创意
现今各种各样的电视选秀节目如潮水般席卷各省市电视台，只要消费者看过电视，必然会看到此类节目，打选秀节目的擦边球，必会引起观众共鸣。在这个广告里，我想象有一个参加电视模特大赛的模特，还有她的专属化妆师。在上一场比赛里，李模特的化妆师粉底打薄了，使得李模特在一个近镜头里将她的粉刺一览无遗的暴露在电视观众面前，赛后便招致了网民们的明嘲暗讽；这一场，李模特的化妆师吸取了教训，擦上了厚的多的粉底，心想着万无一失，便颇有些得意地在一张纸上写下“这一次擦了这么多粉底，电视观众该看不到粉刺了吧！（笑脸）”这一句日记。谁知，比赛开始后，坐在后台，对着SONY液晶电视看前台情况的化妆师还是在近镜头里看到了粉刺的痕迹……化妆师想到：SONY液晶电视可是台台都这么好卖清晰的啊。她一下气坏了，一下把粉底笔折断，把所有的粉底、还有那篇日记统统一股脑都扔进了她的垃圾桶里！

2. 广告创意的原则
第一个原则是旁敲侧击。我不直接跟观众讲SONY液晶电视如何如何清晰，而是通过它给模特和化妆师带了的“负效应”，道出了它的清晰。而且，再讲述李模特化妆师的气急败坏的时候，我用她的专属垃圾桶为视角，而不是直接把她的形象打在广告上面。
第二个原则是幽默。通过李模特的糗事来卖广告，会让对选秀节目有些审美疲劳的观众发现幕后的花絮，并会心一笑。
第三个原则是简洁。画面的主色调为黑、白、红，符合三色原则，字体的黑色和背景白色让人产生简约而不简单之感；中间的红色则让人的视神经遭受猛烈冲击，一下便能抓住观众的眼球；而灰色的阴影使画面有一种透视感。画面的主要要素只有商标、字、垃圾桶和纸张、电视这四种，由左上角开始，沿着一条斜线往右下角排列，而“电视转播结束后李模特的化妆师扔掉了粉底和日记”这句话宛如一根横杆，使画面呈三角形，如此，既不花哨，又完全符合构图原则。
第四个原则是制造疑问，这也是最重要的原则。试想一下，当路人在街上行走，不经意抬眼看了看这个广告牌，打头的“SONY”这个电子电器业巨鳄的商标，主体却是那行醒目的写着化妆师什么的的大字和一个散落了粉底、折断的画笔、一张纸的垃圾桶， 定会无比惊奇；为了解决疑问，路人必定会看下去。成功广告的首要作用就是能吸引受众的注意，更成功的广告就是让受众有看下去的欲望，设置疑问，让受众产生思考，便是我做更成功广告的手段。

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